Tổng hợp 26 cách viết content hay cho người mới

Chỉ với từ khóa đơn giản “cách viết content hay“, hay “cách viết content hiệu quả“, bạn dễ dàng có được hàng trăm nghìn bài viết chia sẻ/ hướng dẫn. Nhưng đâu là bài viết thật sự có thể giúp bạn cải thiện được kỹ năng viết lách?

07/21/2020 02:19:24 38

Có thể ở thời điểm hiện tại, bounce rate của bạn vẫn không ngừng tăng lên, time on site thấp quá kỳ vọng, đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất là chuyện quá xa vời. Nhưng tin tôi đi, đừng bỏ cuộc!

Để vừa cung cấp được content giá trị cho người đọc, thu hút họ ở lại trang lâu hơn hay thậm chí bấm theo dõi những nội dung của bạn sáng tạo, vừa đưa được website lên top SERPs. Tất nhiên không phải chuyện dễ dàng.

Rồi cây viết nào cũng sẽ có fan trung thành, content writer nào rồi cũng sẽ có thể viết content chuẩn SEO chỉ cần họ không ngừng nỗ lực để phát triển kỹ năng của mình.

Để giúp bạn làm điều đó, tôi sẽ chia sẻ cho bạn chi tiết 26 cách viết content marketing hay đi từ cơ bản nhất: 8 cấu trúc, 10 chiến thuật và 6 tips viết không thể (và không nên) bỏ qua.

Bạn sẽ học được gì?

Nhắc nhẹ nhàng: Bài hướng dẫn viết content hay và thu hút này sẽ rất rất dài – đâu đó 9000 từ – thế nên hãy bookmark bài viết để quay lại đọc tiếp khi cần. Tôi sẽ cập nhật file PDF sớm nhất nếu bạn muốn nhận tài liệu “ngâm cứu” dần dần.

Quay lại với Bạn sẽ học được gì, bạn sẽ có được:

  • Công thức viết phần giới thiệu blog giảm tối thiểu 5% bounce rate.
  • Cách tạo title tag hấp dẫn tối ưu CTR
  • Hướng dẫn sử dụng “Zombies” để viết nội dung tốt hơn.
  • Phương pháp tối ưu sub-heading thu hút người đọc.

Và nhớ thực hành thường xuyên! Bạn sẽ không thể nào viết content hay nếu chỉ đọc lướt qua bài viết này. Cơ hội trở thành một copywriter “xuất chúng” nằm trong tầm tay và ý chí bạn.

Bạn đã chuẩn bị xong chưa? Giờ thì triển ngay thôi!

8 cấu trúc sáng tạo content phổ biến

#1: (AIDA Attention – Interest – Desire – Action)

Trong giao tiếp, cũng như viết content, việc khơi gợi sự tò mò và hướng mọi người hành động theo mong muốn của mình là một yếu tố vô cùng quan trọng.

Theo đó, công thức AIDA sẽ là sự lựa chọn hoàn hảo giúp bạn nhanh chóng đạt được mục đích ấy.

Được sáng tạo bởi Elias.St.Elmo và được công bố vào tháng 8 năm 1948, AIDA có thể xem là một trong những công thức copywriting lâu đời, chuẩn nhất cho hầu hết các hình thức marketing.

Đặc biệt, nó được sử dụng từ xa xưa để gửi thư trực tiếp, truyền hình, đài phát thanh, các trang bán hàng, các trang landing page, và nhiều hơn nữa.

Kỹ năng viết content chuẩn SEO này tuân theo trình tự tạo ra cho người đọc :

  • Sự chú ý – Attention
  • Duy trì sự quan tâm – Interest
  • Kích thích mong muốn của người đọc – Desire
  • Biến mong muốn thành hành động mua hàng – Action

Ví dụ:

[FREE GIFT] TÀI LIỆU ONPAGE VÀ CONTENT CHUẨN SEO CHO NGƯỜI MỚI BẮT ĐẦU => Attention

Bộ Tài liệu hoàn toàn miễn phí này sẽ có ích với bạn:
– Như bạn đã biết, Google ngày càng tập trung đánh mạnh vào yếu tố Onpage và Content.
– Có File Checklist các bước cụ thể, việc tối ưu Onpage và Content của bạn sẽ nhân đôi hiệu quả và có quy trình, tiết kiệm hơn về mặt thời gian.
Hướng dẫn các bước Tối ưu cực kỳ chi tiết trong bộ tài liệu hoàn toàn Free này! => Interest

Số lượng có hạn. Chỉ dành cho 100 người đăng ký đầu tiên! => Desire

Bấm đây để nhận ngay! => Action.

#2: 4A (Aware – Attitude – Act – Act again)

Mô hình 4A được xây dựng dựa trên mô hình tiên phong AIDA, với công thức viết bài như sau:

  • Aware – Nhận biết
  • Attitude – Thái độ
  • Act – Hành động
  • Act again – Lặp lại hành động

Người đọc ngày nay không còn muốn phải đọc một content nhai đi nhai lại theo nhiều góc nhìn khác nhau và khó quyết định mua hàng.

Vì vậy, hành động và lặp lại hành động là 2 điểm mấu chốt của mô hình 4A.

Thái độ của thương hiệu và Đặc điểm nhận biết của thương hiệu cũng được chú trọng nhiều hơn, giúp thương hiệu tạo ra được sắc màu riêng ấn tượng.

Tuy nhiên, từ khi Internet trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, hành vi của khách hàng đã có những sự thay đổi rõ rệt khiến mô hình 4A không còn phù hợp để mô tả hành trình mua hàng của họ.

“Cha đẻ” của marketing hiện đại – Philip Kotler – dựa trên mô hình 4A đã phát triển nên mô hình 5A như mô hình Marketing dành riêng cho thời đại số.

Các giai đoạn trong mô hình 4A

Theo đó, mô hình này bao gồm 5 giai đoạn:

  • Awareness – Nhận biết
  • Appeal – Khả năng thu hút
  • Ask – Tìm hiểu
  • Action – Hành động
  • Advocate – Ủng hộ thương hiệu

Cách viết content hiệu quả 5A chẳng mấy chốc trở thành mô hình làm rung chuyển giới Marketing nói chung và copywriter nói riêng.

Nếu nói đây là công thức hình mẫu lý tưởng của thời đại Marketing 4.0 cũng không ngoa chút nào.

Điểm khác biệt giữa mô hình 5A với AIDA hay 4A chính là: Mô hình này không các bước, phải diễn ra theo đúng quy trình.

Bạn có thể lược bỏ vài bước hoặc nếu cần, có thể đi ngược lại với thứ tự AIDA, là ADIA chẳng hạn, để có tính linh hoạt cao cho cấu trúc bài viết của bạn mà vẫn đảm bảo chất lượng.

Bởi trong thời đại mà hành trình khách hàng trở nên phức tạp bởi những micro moment như hiện nay, thì khách hàng của bạn có thể nhảy đến bước Act không theo quy trình nào cả.

Song, để làm được như vậy, thương hiệu của bạn cần đảm bảo uy tín của sản phẩm và nội dung trung thực, bộ phận telesale tốt hơn và chương trình hậu mãi có trách nhiệm.

#3: 4C (Clear – Concise – Compelling – Credible)

4C được xem là công thức chung cho tất cả các tiêu chí cần và đủ để tạo nên một bài content hay, thu hút người đọc. Nói cách khác, trong trường hợp bí ý tưởng, 4C sẽ là một giải pháp tối ưu giúp bạn xây dựng một bài viết hiệu quả.

Phương pháp viết content này bao gồm 4 yếu tố:

1/ Clear – Rõ ràng

Ralph Waldo Emerson định nghĩa sự rõ ràng như sau: Viết rõ nghĩa là viết không chỉ để người đọc hiểu bạn mà còn làm sao để thông điệp của bạn đã truyền tải không bị hiểu lầm”.

Lời khuyên: Hãy tổng hợp các tài liệu dài thành các phần nhỏ được tổ chức hợp lý, mỗi phần có tiêu đề riêng của nó.

2/ Concise – súc tích

Súc tích không hoàn toàn có nghĩa là ngắn gọn mà nói một cách chính xác thì “súc tích” nghĩa là kể câu chuyện hoàn chỉnh bằng ít từ nhất có thể, không lan man, không dư thừa, không lặp lại khi không cần thiết.

3/ Compelling – Thuyết phục

Một bài copywriting chỉ dễ đọc thôi vẫn chưa đủ.

Hơn hết, nó cần phải thú vị, hấp dẫn, có tính thuyết phục và nhiều tin tức đến mức người đọc không thể ngó lơ, hoặc ít nhất, khiến họ phải tự cảm thấy nên đọc lướt qua để lượm lặt những ý quan trọng.

Một lý do chính mà rất nhiều bài content không hấp dẫn là nó được viết về những vấn đề mà marketer quan tâm, chứ không phải điều khách hàng tiềm năng của bạn mong đợi.

Cụ thể, các nhà tiếp thị quan tâm đến các yếu tố sản phẩm, tổ chức và nhất là một thông điệp họ muốn gửi đến người đọc.

Mặt khác, người đọc lại quan tâm nhiều hơn đến vấn đề nhu cầu, nỗi sợ hãi, mối quan tâm, lo lắng, thách thức và mong muốn của mình.

4/ Credible – Đáng tin

Copywriter Herschel Gordon Lewis đã lưu ý rằng: Chúng ta đang sống trong một thời đại của sự hoài nghi.

Nói một cách đơn giản…

Khách hàng tiềm năng của bạn không tin vào những gì bạn nói vì họ cho rằng bạn chỉ đang cố tìm mọi cách bán được hàng.

Dù vậy, khách hàng lại có xu hướng tin tưởng lời khuyên từ các chuyên gia được công nhận trong một lĩnh vực hoặc ngành công nghiệp nhất định.

Do đó, bạn có thể vượt qua sự hoài nghi bằng cách tự xây dựng hình ảnh bản thân hoặc tổ chức của bạn như một nhà lãnh đạo đi đầu trong thị trường của mình thông qua những bài viết của bạn đầy tính xác thực.

Khách hàng có thể không tin tưởng vào quảng cáo, nhưng phần nào tin tưởng hơn vào các ngu tin tức như trang web, bạch thư hay các bài báo trên tạp chí.

Thêm một cách khác để tạo dựng uy tín là chủ động quảng bá rộng rãi testimonials của khách hàng đã từng sử dụng sản phẩm/ dịch vụ của bạn cung cấp.

Trước hết là tận dụng mọi cơ hội để khách hàng cung cấp cho bạn testimonials dưới dạng video tại các sự kiện, hội thảo.

Sau đó, đăng tải chúng trên trang web và các trang landing page của mình nhằm thu hút sự chú ý cũng như tăng tính xác thực cho người đọc.

#4: 4P (Picture – Promise – Prove – Push)

  • Picture – Hình ảnh
    Một hoặc vài bức ảnh kích thích tâm trí người đọc, tôn lên giá trị sản phẩm và gợi lên mong muốn từ người xem.
  • Promise – Lời hứa
    Đưa ra những lời cam kết về hiệu quả hoặc công dụng có giá trị của sản phẩm của mình.
  • Prove – Cung cấp
    Cung cấp những lời chứng thực cho lời cam kết của bạn, nhằm thuyết phục người đọc vì sao sản phẩm và lời hứa, lời cam kết của bạn đáng tin cậy.
    Đây có thể bao gồm các case study hoặc lời khuyên từ các chuyên gia, …
  • Push – Thúc đẩy
    Thúc đẩy người đọc đưa ra hành động bằng các khuyến mãi, sự khan hiếm….

Đây là một trong những công thức điển hình cho các copywriter viết content những mẫu quảng cáo bán hàng trên facebook hiện nay.

#5: APP (Agree – Promise – Preview)

Một trong những công thức viết content bạn nên thực hiện để tạo nên một bài viết hay chính là APP.

Cách viết content thu hút này được sử dụng bởi Brian Dean trong Case Study về Copywriting của anh ấy. Và nó hiệu quả đến nỗi tôi không thể không nhắc đến.

Cách viết content marketing này rất đơn giản:

  • Agree (đồng ý): Nhận ra vấn đề của người đọc, thừa nhận và đồng ý với vấn đề đó.
  • Promise (hứa): Hứa rằng sẽ giải quyết vấn đề của họ.
  • Preview (xem trước): Cho họ biết nội dung bạn sẽ nhắc đến trong bài viết của bạn.

cách viết content hiệu quả

Phương pháp viết content hiệu quả – làm content APP

Đây là một trong những công thức viết content hữu hiệu nhất khi bạn bí ý tưởng.

Bởi vì bạn chỉ cần điền vào chỗ trống và lập tức bạn sẽ có một mở bài tuyệt vời. Bạn có thể áp dụng ngay cho bài viết của mình.

Cập nhật 30 xu hướng content marketing 2020 bạn phải biết!

Ví dụ từ blog post của Stencil

Sau đây là một ví dụ mà tôi đã áp dụng từ blog post của Stencil.

Tôi chọn ví dụ này vì tôi muốn cho bạn thấy tôi đã áp dụng thành công phương pháp này chứ không phải chỉ có mỗi tác giả sáng tạo ra nó.

Đầu tiên, tôi đồng ý với vấn đề của người đọc.

công thức viết content

Bước Agree khi bạn viết câu đồng ý với nhận định của người đọc cho bài viết theo APP

Ngay từ những câu đầu tiên tôi đã cho thấy người đọc đã tìm đúng bài viết thỏa mãn mục đích tìm kiếm của họ.

Đơn giản nhưng hoàn hảo, đúng không nào?

Bước tiếp theo là hứa hẹn và cho họ xem trước.

Bây giờ có hai cách, hoặc gộp cả hai thành một, hoặc tách riêng ra. Theo kinh nghiệm của mình, tôi thấy cả hai đều hiệu quả, tùy theo bài viết của bạn và đối tượng độc giả của bạn là ai.

công thức viết content APP

Tạo lời hứa hẹn với người đọc và lời gợi mở theo công thức viết content APP

Bước Promise và Preview

Tôi chỉ ra cụ thể vấn đề mình sẽ giải quyết và cho người đọc biết những thông tin sắp tới được đề cập trong bài viết.

Nhanh chóng, không phức tạp và vẫn hiệu quả. Vậy cách áp dụng phương pháp này là như thế nào?

Template áp dụng phương pháp APP

Tôi có hẳn một bài content mẫu dành bạn đây:

Hướng dẫn viết content theo phương pháp APP

Chắc chắn bạn sẽ đồng ý khi tôi nói rằng:

…(Chủ ngữ) thực sự rất … (nghĩa tiêu cực)

Phải không?

Nhưng hóa ra …(kết quả mong đợi) có lẽ không … như bạn nghĩ. Những gì bạn cần làm là … (giải pháp)

Trong bài viết dưới đây tôi sẽ cho bạn thấy cụ thể làm thế nào tôi …

Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất cả những gì bạn phải làm là đọc tiếp …

#Ví dụ 1:

“Chắc chắn bạn sẽ đồng ý khi tôi nói rằng:

Giảm 10kg cấp tốc trong 2 tháng thực sự rất bất khả thi.

Phải không?

Nhưng hóa ra – có được thân hình gợi cảm có lẽ không hề khó như bạn nghĩ.

Những gì bạn cần làm chính là thực hiện theo 9 bước đơn giản tôi sẽ giới thiệu ngay sau đây.

Trong bài viết dưới đây tôi sẽ cho bạn thấy cụ thể làm thế nào tôi giảm được 10kg chỉ trong 2 tháng nhưng vẫn giữ sức khỏe luôn ổn định.

Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất cả những gì bạn phải làm là đọc tiếp phần bên dưới!

#6: PAS (Problem – Agitate – Solve)

Rất nhiều marketer gọi đây là công thức thống trị truyền thông xã hội, bởi vì tính ứng dụng rộng rãi của công thức này.

Bạn có thể sử dụng nó trong các bài blog, bài PR, email lẫn tờ rơi, tin vặt,…

Kỹ năng viết content marketing này khá tinh gọn, dễ hiểu và được trình bày theo thứ tự các bước như sau:

  • Problem: Xác định vấn đề
  • Agitate: Khoét sâu vấn đề
  • Solve: Giải quyết vấn đề

Đánh vào vấn đề khách hàng của mình một cách trung thực nhưng khéo léo, tinh tế, PAS sẽ thực sự mang lại hiệu quả cho content của bạn. Tuy nhiên đây cũng là con dao hai lưỡi nếu bạn có ý định mập mờ với khách hàng của bạn.

Dù là viết về vấn đề gì và bằng cách nào cũng nhớ đặt chữ tín lên đầu, nhé!

#7: FAB (Features – Advantages – Benefits)

Có một sự thật là ngày nay, người đọc không chỉ quan tâm đến vấn đề được nêu ra trong một bài content mà họ còn thích được nghe câu chuyện đằng sau những vấn đề ấy.

Bởi lẽ đó, nhiệm vụ của copywriter là sáng tạo ra những câu chuyện lôi cuốn, hiệu quả nhằm kích thích sự tò mò nơi độc giả.

Theo Copyhacker, FAB (Features – Advantages – Benefits) là một loại công thức sẽ giúp bạn sắp xếp thông điệp mà bạn đang cố gắng truyền tải thành câu chuyện cuốn hút, đầy tính thuyết phục.

Các yếu tố quan trọng trong phương pháp FAB

Cách viết content này bao gồm các yếu tố chính yếu sau:

  • Features – Tính năng
    Bao gồm tính năng sản phẩm hoặc dịch vụ như các thông số, các thành phần, những gì mà sản phẩm/ dịch vụ có thể làm.
    Ví dụ: Máy xay sinh tố có 3 chế độ xay: xay vừa, xay mịn và xay nhuyễn.
  • Advantages – Ưu điểm
    Sản phẩm, dịch vAAAụ của bạn có điểm gì giúp ích nhiều hơn cho khác hàng.
    Ví dụ: Máy xay có 3 bộ lưỡi dao phù hợp xay nhiều nguyên liệu đa dạng khác nhau nhanh nhất mà vẫn bền máy.
  • Benefits – Lợi ích
    Những lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ của bạn có thể đem lại cho khách hàng.
    Ví dụ: Máy xay có lưỡi dao phù hợp xay thịt miếng lớn giúp tiết kiệm thời gian cho người bận rộn.

Công thức viết content này giúp người đọc nhìn rõ được công dụng của sản phẩm lẫn lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ có thể đem lại cho cuộc sống của họ, lí do mà họ không nên chọn sản phẩm của , dịch vụ khác.

Để làm được điều đó, bạn cần thật sự am hiểu về sản phẩm của bạn và cách chắc lọc từ ngữ để thúc đẩy người đọc ra hành động.

Ví dụ

cách viết content FAB

Cách viết content hiệu quả của Apple – Công thức FAB

Apple đã sử dụng công thức FAB để cho khách hàng của mình biết watchOS mới đã được cải thiện như thế nào, cụ thể là:

  • Tính năng: Vừa như một huấn luyện viên, vừa như một bạn đồng hành tập luyện thể chất hỗ trợ bạn cả ngày, theo kịp thị hiếu âm nhạc người dùng.
  • Ưu điểm: Thông minh hơn, tốt hơn và chủ động hơn.
  • Lợi ích: Đồng hành cùng bạn nhiều hơn bao giờ hết.

Mặc dù ví dụ này pha trộn công thức một chút (ví dụ, các tính năng và lợi thế được pha trộn với nhau), nó vẫn có cùng sức mạnh của cấu trúc FAB truyền thống.

#8: BAB (Before – After – Bridge) + tạo dựng mô hình bắc cầu

Đây chắc chắn là phần tôi yêu thích nhất bởi lẽ nó là một trong những chiến thuật cực đơn giản mà bạn chẳng hề tốn tí não nào để áp dụng.

Với The Bridge Model (Mô hình bắc cầu) này, bạn sẽ thu hút được người dùng ở lại bài viết của mình với 3 bước:

  1. Viễn cảnh tươi đẹp: Để người đọc phác họa ra viễn cảnh mà họ ao ước.
  2. Tình trạng hiện tại: Đưa họ về hiện thực.
  3. Bắc cầu: Tạo ra cầu nối giữa viễn cảnh & thực trạng phũ phàng. Trong đó, bài viết của bạn đóng vai trò là giải pháp.

Bạn sẽ thấy rằng …

Hầu hết copywriter thường chỉ sử dụng một bước trong toàn bộ quá trình này. Hoặc hai, khi họ xem trước nội dung bài viết.

Nhưng khi bạn kết hợp cả ba, bạn sẽ có được công thức cho cách viết content hiệu quả thực sự. Thậm chí tôi đã dùng Bridge Model trong phần mở đầu của bài viết này để “dụ dỗ” bạn kéo xuống đọc tiếp đấy.

3 Bước viết content hay dựa trên phương pháp BAB

Cách viết content hay ho này được thực hiện như sau:

Bước 1: Vẽ ra bức tranh viễn cảnh mà bạn mong muốn từ SEO copywriting.

làm content

Cách làm content marketing nhiều người vẫn đang áp dụng – Đưa ra bức tranh tuyệt vời để thu hút, hấp dẫn độc giả của bạn.

Bước 2: Kéo bạn về tình huống hiện tại

Điều này sẽ khiến người đọc cảm thấy buồn và hụt hẫng…

cách viết content marketing

Cho độc giả quay lại sự thật phũ phàng cũng là một cách viết content marketing hiệu quả

Bước 3: Biến bài viết như cầu nối kéo gần khoảng cách giữa viễn cảnh & thực tại

content marketing hay

Liên hệ các khả năng thực tại biến thành tương lai

Boom! Cuối cùng bạn đã “mắc câu” và không ngừng kéo xuống.

Phương pháp này đáp ứng được toàn bộ các yếu tố:

  • Thỏa mãn mục đích tìm kiếm
  • Giàu cảm xúc
  • Đặt ra câu hỏi
  • Có lời hứa hẹn
  • Đề cập sơ lược nội dung Content

Người dùng sẽ chú tâm, đọc ngấu nghiến hàng trăm, thậm chí hàng ngàn từ bạn đang viết cho họ.

Bạn có muốn thực hành ngay không?

Sau đây là ví dụ về một mẫu content hay theo Mô hình bắc cầu dành cho bạn.

Áp dụng Mô hình bắc cầu (The Bridge Model) để viết content thu hút

Tưởng tượng rằng bạn có thể … (viễn cảnh tươi đẹp). Thật tuyệt vời, phải không?

Nếu bạn có thể (vẽ lên một bức tranh về thế giới lý tưởng về những gì người đọc ao ước có được)

Nhưng thực tế, ngay bây giờ, bạn chẳng có gì cả!

(Đề cập tình trạng phũ phàng hiện tại).

Nhưng, bạn không nhất thiết phải như vậy

Bạn có thể bắt đầu từ việc …. Và, nó không quá khó để bạn có thể áp dụng cho mình.

Tất cả câu trả lời đều nằm ngay trong bài viết dưới đây. Bạn chỉ việc đọc nó!

Ví dụ

Tưởng tượng rằng toàn bộ thu nhập của bạn đều tăng vọt thông qua cửa hàng thời trang online bạn đang kinh doanh. Thật tuyệt vời, phải không?

Khi đó, bạn có thể thư thả đi du lịch vòng quanh châu Âu, thoải mái tắm nắng trên bãi biển xanh vẫy gọi và ngồi đó nhìn thấy số tài khoản tự động tăng lên mỗi ngày.

Nhưng thực tế, ngay bây giờ, bạn chẳng có gì cả!

Bạn vẫn đang ngồi trước màn hình laptop của mình, đọc bài viết này, và vẫn đang tìm kiếm đủ cách thức để thu hút khách hàng.

Nhưng, bạn không nhất thiết phải như vậy.

Có một cách để khách hàng tự tìm đến với bạn: Inbound Marketing. Và, nó không quá khó để có thể áp dụng cho mình.

Tất cả câu trả lời của bạn cần đều nằm ngay trong bài viết dưới đây. Bạn chỉ việc đọc nó!

Chiến thuật thu hút người đọc từ chi tiết nhỏ nhất

#9: Bài viết content hay luôn bắt đầu bằng câu hỏi

Bạn có biết một bí mật về tâm lý con người không? Đó là …

Chúng ta luôn muốn tạo ra viễn cảnh tương lai hoàn chỉnh.

Và đặt câu hỏi là một cách hữu hiệu đánh vào tâm lý con người. Tại sao?

Bởi vì không cần biết tôi hỏi bạn bao nhiêu câu hỏi, trong tiềm thức bạn luôn mong muốn tìm kiếm câu trả lời.

Tôi đã áp dụng phương pháp này ngay trong phần đầu cho bài viết và đến giờ không phải bạn vẫn còn ở đây hay sao?

Không chỉ khiến người đọc của bạn hứng thú với bài viết ngay lập tức, cách này còn dẫn dắt người đọc kéo xuống một cách vô thức – tương tự mô hình Bucket Brigades mà chúng ta sắp đề cập ở mục kế tiếp.

Đây là phương pháp đơn giản mà nhiều blogger và copywriter bỏ qua.

Nếu bạn muốn xem các ví dụ xuất sắc về cách viết mở bài, hãy ghé thăm blog của GTV SEO. Rất nhiều mẫu mở đầu viết content hay mà bạn có thể áp dụng đấy!

các bài content hay

Xem thêm cách viết mở đầu thu hút ở các bài content hay mà bạn có thể áp dụng

GTV SEO có rất nhiều bài viết độc đáo.

Thực hành

Hãy Copy & Paste một trong các câu hỏi dưới đây vào mở bài của bạn!

1. Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn (chủ ngữ) không cần phải … (tính từ mạnh) hay … (tính từ mạnh)?
  • Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn làm bánh không cần mất nhiều thời gian hay quá bừa bộn?
  • Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn giảm cân không cần phải khổ sở nhịn ăn hay cật lực luyện tập?
  • Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn học hành không nhất thiết phải ngày đêm đọc sách hay uể oải lên giảng đường?
2. Nghe có vẻ … (từ chỉ cảm xúc), phải không?
  • Nghe có vẻ đáng sợ, phải không?
  • Nghe có vẻ điên rồ, phải không?
  • Nghe có vẻ tuyệt vời, phải không?
3. Đã bao lần bạn cố gắng … nhưng rồi cảm thấy …?
  • Đã bao lần bạn cố gắng đến phòng gym nhưng rồi cảm thấy chán nản và tăng cân sau 2 tháng?
  • Đã bao lần bạn cố gắng rèn luyện 1 thói quen mới nhưng rồi bản thân vẫn trở lại như cũ chỉ sau vài ngày?
  • Đã bao lần bạn cố gắng học Tiếng Đức nhưng rồi cảm thấy bản thân không thể vượt qua từ Hallo?
4. Có bao giờ bạn ước mình có thể … mà không phải …?
  • Có bao giờ bạn ước mình có thể sở hữu body chuẩn mà không phải đến phòng gym mỗi ngày?
  • Hoặc có bao giờ bạn ước có thể ăn những món yêu thích mà không lo tăng cân?
  • Có bao giờ bạn ước mình có thể làm theo cả 23 tiêu chuẩn hướng dẫn cách viết content thu hút nhưng không tốn quá nhiều thời gian?
5. Bạn có … khi bạn …?
  • Bạn có thấy mình hấp dẫn hơn khi dùng nước hoa hiệu Dior?
  • Hay bạn có thấy website của mình tăng hàng nghìn traffic khi áp dụng kĩ thuật Phantom Keyword?
  • Bạn có tiết kiệm được hóa đơn tiền điện của bạn khi sử dụng bóng đèn LED?

Copywriter xuất chúng luôn có cùng một cách viết content hiệu quả! Đó chính là đánh vào cảm xúc người đọc.

Hãy khiến người đọc muốn theo dõi hết bài viết của bạn vì biết rằng họ đã đến đúng nơi mình đang tìm.

Đọc thêm:

Bài viết chuẩn SEO là gì? Hướng dẫn 7 bước cách viết bài chuẩn SEO 2020

Tối ưu Content: 6 Bước Rank Top Hàng Trăm Keywords Chỉ Với 1 Bài Viết

Thực hiện Split Testing cho title

Đối với mỗi bài viết trên blog này, tôi thường viết 3 tiêu đề khác nhau và thực hiện Split Test để kiểm tra chúng.

Vậy Split Test là gì?

Split Test (hay còn gọi là A/B Testing là gì) là một phương pháp trong đó 2 hoặc nhiều phiên bản sẽ được cùng so sánh với nhau trong cùng một điều kiện. Mục đích của phương pháp này chính là đánh giá và chọn ra phiên bản nào của bạn mang lại hiệu quả nhất.

ab testing

Tìm hiểu thêm kiến thức về A/B Testing cho bài viết của GTV SEO.

Vậy tôi đã làm như thế nào?

Rất đơn giản, chỉ cần cài đặt plugin miễn phí Title Experiment Free (dành cho wordpress) rồi tạo ra nhiều loại tiêu đề bạn muốn.

viết content

Cài đặt plugin Title Experiment Free để viết content trong title hiệu quả

#10: Gợi ý về những nội dung sắp sửa đề cập

Vài năm trước, trong quá trình tự học content marketing, tôi có đọc được 1 quyển Copywriting Book trong một nhà sách. Đó không phải quyển sách hay nhưng đã dạy tôi một bài học viết content marketing vô cùng quan trọng.

Luôn “nhử” người đọc về nội dung kế tiếp.

Đối với copywriting truyền thống, thì đây là cách níu giữ người đọc của bạn ở lại lâu hơn với trang sách hay mẩu quảng cáo của bạn.

Đối với copywriting SEO ngày nay, quy tắc này vẫn còn hiệu nghiệm.

Bởi vì bạn vẫn luôn muốn người dùng đọc càng nhiều càng tốt. Nhằm mục đích tăng time on site, chia sẻ mạng xã hội và những tương tác trên trang của bạn.

Tất cả đều ảnh hưởng đến thứ hạng website.

Hành động này níu chân người đọc. Tôi cũng đã áp dụng chiêu này cho bài viết hôm nay đấy.

Xây dựng một “thư viện” nội dung được Google yêu thích với kỹ thuật Topic Cluster. Vậy Topic Cluster là gì ? Tìm hiểu ngay!

mẫu content hay

Viết content đoạn mở đầu bằng một câu gợi mở

Sử dụng câu nhử người đọc của bạn ở lại lâu hơn.

Thậm chí kết hợp cách viết content hay này với Tips số #23 và liên kết trước với các phần khác trong bài viết.

Ứng dụng cách viết bài content marketing này cũng rất đơn giản.

Chèn thêm hint (gợi ý) tại những vị trí có nội dung liên quan khi đang viết hoặc có thể đọc bài viết rồi chèn thêm gợi ý khi edit lại bài.

#11: Viết content hay: Cần phớt lờ lời khuyên của ba mẹ

Khi ăn uống, ba mẹ của bạn có từng nói với bạn “giữ món ngon nhất cho đến phút cuối cùng” lúc bạn còn nhỏ chưa?

À đó là lời khuyên tốt đấy, nhưng không phải trong tất cả mọi trường hợp.

Đối với copywriting thì không tốt tí nào. Để tôi giải thích cho bạn hiểu.

Chúng ta thường được dạy rằng tác phẩm hay phải xây dựng cái kết tuyệt vời. Kết thúc là tất cả.

Tuy nhiên, có một sự thật trong copywriting mà không phải ai cũng biết.

Hầu hết mọi người đều không đọc đến cuối.

Chính xác là chỉ khoảng 30% người dùng đọc đến cuối.

Vì vậy bạn nên đặt content quan trọng nhất của bạn lên đầu. Bạn cần phải xác định content nào quan trọng, có sức ảnh hưởng lớn.

Dù toàn bộ bài viết content marketing của bạn đều quan trọng nhưng hãy chuẩn bị sẵn tâm lý: Sẵn sàng bỏ đi một vài phần.

Bố cục content nên được áp dụng cho bài blog

Dưới đây là bố cục bài viết mà một copywriter “mới vào nghề” thường dùng:

bố cục content

Bố cục content của một người vừa vào nghề

Bắt đầu từ thông tin ít quan trọng nhất rồi xây dựng thông tin hấp dẫn nhất vào cuối bài.

Nhưng … khi đọc đến giữa chừng, hầu hết người dùng đều đã bỏ đi.

Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên dùng cấu trúc như sau:

Hướng dẫn viết content marketing

Hướng dẫn viết content marketing với bố cục content hiệu quả

Cách này, tương tự như khi đọc bài báo, độc giả của bạn có thể thu thập thông tin họ cần và rời khỏi trang đó ngay.

Điều này nghe có lẽ hơi vô lý nhưng bạn sẽ phải ngạc nhiên đấy.

Trung bình, có 6/10 người chia sẻ bài viết mà không hề đọc hết chúng.

Vì vậy nếu cung cấp cho họ thông tin sớm hơn, khả năng họ chia sẻ có thể cao hơn.

Về mặt conversion, bạn có thể tăng khả năng thu hút khách hàng tiềm năng của mình trao đổi thông tin liên lạc. Do đó, mọi người có thể hành động (ví dụ: chia sẻ, đăng ký nhận tài liệu,…) tại những phần đó trong bài viết.

Những phần này đạt giá trị cao nhất trong content của bạn và có xu hướng chuyển đổi sớm hơn.

#12: Viết theo level đọc hiểu của một học sinh cấp 2

Có bao giờ bạn thắc mắc tại sao hầu hết bài blog đều rất rất nhàm chán?

Huhmmm… nó liên quan đến từ ngữ của bạn sử dụng.

Không chỉ nhàm chán mà những từ ngữ không phù hợp còn thực sự rất khó hiểu.

Các thuật ngữ dài, lối viết chuyên ngành đều rất khó để diễn giải.

Tại sao tôi nói vậy?

Nếu website bạn SEO thị trường nước ngoài & sử dụng tiếng anh chẳng hạn. Hầu hết mọi người truy cập vào website của bạn không đọc tiếng Anh chuyên sâu.

Tham khảo screenshot (ảnh chụp màn hình) của một trang Internet Marketing:

viết content hay

6 trong 10 nước trong danh sách trên xem tiếng Anh là ngôn ngữ thứ 2.

Điều này chứng tỏ, tiếng Anh của họ chỉ ở mức cơ bản, không thể đọc hiểu như người bản địa. Thậm chí, họ đang dùng công cụ dịch (chẳng hạn, Google dịch) để có thể hiểu được.

Bây giờ hãy chú ý đến Mỹ – quốc gia có một lượng lớn traffic đến trang web (2.422 traffics). Trong khi có đến 50% người Mỹ gặp khó khăn khi đọc hiểu nội dung vượt mức của học sinh lớp 5 (11 tuổi).

Không chỉ riêng Mỹ, mà ở Anh cũng gặp vấn đề tương tự đối với những người từ 16-24 tuổi. Và Việt Nam cũng không ngoại lệ. Nếu bạn viết ở cấp độ này, content bạn viết ra sẽ rất khó đọc đối với người dùng. Họ sẽ không đọc (hoặc không hề hứng thú với nội dung bạn viết ra).

Nhưng… điều này có liên quan gì đến SEO? Để tôi giải thích.

Nếu một ai đó cảm thấy khó hiểu hoặc chẳng mấy hứng thú với nội dung bạn viết, họ sẽ:

  1. Không quay lại đọc content của bạn
  2. Từ chối chia sẻ content
  3. Không hiểu những điều bạn nói và nhớ về tên thương hiệu doanh nghiệp

Và quan trọng hơn là…

Điều này chúng tỏ bạn đang lãng phí thời gian viết content một cách vô ích!

Ví dụ

Để tôi cho bạn ví dụ. Hãy nhìn 2 câu trích dẫn (quote) về việc học ngôn ngữ. Bạn thấy câu nào dễ đọc hơn?

Quote 1:

“Khi bắt đầu học một ngôn ngữ mới, thường rất khó để phân biệt giữa các âm điệu, sắc thái và sự thay đổi khác nhau trong tông giọng của mỗi người.

Bởi vì, mỗi nơi đều có phương ngữ riêng. Do vậy, âm điệu, sắc thái và tông giọng chắc chắn sẽ khác nhau. Để có thể phân biệt được, bạn cần thời gian để có thể thích nghi với từng âm vực.

Nếu bạn hứng thú học cách lắng nghe ngôn ngữ hiệu quả hơn, tải bản thống kê thông tin của chúng tôi theo link bên dưới”

Quote 2:

“Khi bắt đầu học một ngôn ngữ, kĩ năng nghe có thể rất khó! Giọng điệu mỗi người rất khác nhau, rất hiếm khi 2 người có giọng giống nhau.

Điều này là do mỗi vùng có loại ngôn ngữ riêng, được gọi là phương ngữ. Chủ yếu là thay đổi cách nói của một số từ.

Nhưng, đừng lo lắng!

Mỗi tuần hãy dành một chút thời gian để luyện tập, từ từ bạn sẽ hiểu các tông giọng khác nhau này.

Và, nếu bạn thực sự muốn nghe tốt hơn, hãy tải bản file thống kê theo link bên dưới!

Chắc chắn là quote 2 dễ đọc hơn phải không? Bởi vì nó dùng những từ đơn giản và nghe như ai đó đang nói chuyện với bạn. Không ai nói chuyện giống như quote 1.

Nhưng, làm sao biết câu chữ trong bài viết bạn đang ở mức nào và nên hướng đến điều gì? Ái chà, quá đơn giản! Tôi đã từng đề cập đến vấn đề này rồi.

Trường hợp 1: Đối với website tiếng Việt

Hãy chọn 1 người không hiểu tí gì về lĩnh vực kinh doanh của bạn. Đưa cho họ bài viết và hỏi họ có hiểu được trong một thời gian nhất định hay không.

Tốc độ đọc trung bình của một người là 200 – 300 từ/phút.

Nếu bài viết dài 3000 từ, hãy để người đó đọc trong 10 phút và hỏi họ hiểu được bao nhiêu % bài này. Hoặc đơn giản hơn, quy luật 5 giây mà tôi thường áp dụng đó chính là:

Nếu một người không hiểu ý bạn đề cập ở đoạn văn trong vòng 5 giây, bạn nên thay đổi cách diễn đạt!

Trường hợp 2: Đối với website tiếng Anh

Trong Word Processor (Bộ xử lý văn bản), bạn nên để chế độ Readability. Nó sẽ có thể giúp bạn kiểm tra chính tả và ngữ pháp. Xem bảng bên dưới.

content marketing hay

Kiểm tra khả năng Readability của content

Phần cuối Readability là phần mà bạn cần chú ý đến. Quan trọng hơn cả là mục “Flesch-Kincaid Grade Level”.

Tôi sẽ không khiến bạn cảm thấy nhàm chán vậy đâu. Thay vào đó, tôi sẽ bật mí cho bạn biết điều này. Con số được sử dụng ở trên ứng với số lớp mà một học sinh có thể đọc hiểu bài viết của bạn.

Bạn luôn muốn đạt được mức từ 7.0 – 8.0 cho hầu hết các bài blog của mình (tương ứng với học sinh lớp 7 hoặc lớp 8 có thể hiểu được bài blog của bạn dễ dàng).

Nếu có thể giảm xuống mức 5.0, 6.0 hoặc thậm thấp hơn thì càng tốt. Tuy nhiên, sẽ rất khó để đạt mức đó nếu ngách của bạn có một số thuật ngữ chuyên ngành riêng.

Tốt hơn hết bạn nên đọc đi đọc lại content của bạn nhiều lần và tìm xem có cách nào giải thích dễ hiểu hơn không. Hoặc, biến nội dung bài viết giống như mình đang kể chuyện.

Loại bỏ những từ dài dòng, không cần thiết và làm nó dễ hiểu nhất có thể.

#13: Cách viết content thu hút với tuyệt chiêu biến đổi từ khóa dài

Long Tail Keyword (từ khóa mở rộng/từ khóa dài là từ dài hơn 3 chữ) rất hữu ích cho organic traffic.

Nhưng vấn đề là những keyword này không phải lúc nào cũng nghe tự nhiên cả. Người dùng không bao giờ gõ những truy vấn giống như những gì họ nói.

Bạn không thể bước vào cửa hàng và nói “sửa loa iphone 7” bởi vì bạn không phải đứa trẻ lên 3. (Thường thì bạn sẽ nói: “sửa giúp tôi cái điện thoại iphone 7 này nhé!”)

Nhưng “sửa loa iphone 7” là keyword mà người dùng sẽ tìm kiếm. Và khi bạn cố gắng lồng những từ này vào SEO content thì sẽ không hề tự nhiên.

Là một SEO copywriter, làm thế nào để Long Tail Keyword trở nên tự nhiên và nghe “xuôi tai” hơn trong content?

Chắc chắn một trang được tối ưu hóa với từ khóa chính xác vẫn xếp hạng cao hơn các trang không làm đúng như vậy.

Ừ thì câu trả lời rất đơn giản.

Bạn sẽ tự đập đầu vào tường khi nghe câu trả lời đấy. Sẵn sàng rồi chứ?

Đó là làm chúng nghe tự nhiên thôi!

Chèn keyword chính xác là lý tưởng nhất nhưng để biến cụm từ “sửa loa iphone 7” trở nên xuôi tai được rất khó.

Google đủ thông minh để xếp thứ hạng cao cho trang của bạn dù cho bạn có thêm vài từ biến thể vào keyword sản phẩm dịch vụ của mình.

Vì vậy, đừng sợ chèn thêm vài từ vào keyword chính xác khi cần thiết.

Lưu ý khi chèn keyword

Tuy nhiên, 2 lưu ý cho bạn:

  • Đừng bóp méo keyword khiến Google không thể nhận ra.
  • Chỉ nên thêm 1-2 từ để nghe êm tai hơn.

Thực sự rất đơn giản phải không? Nếu có thể chèn keyword vào content tự nhiên nhất mà không cần chỉnh sửa thì bạn cứ làm.

Nhưng giả sử làm vậy mà content nghe không xuôi tai thì hãy áp dụng phương pháp này.

#14: Sử dụng active voice (câu ở thể chủ động)

Active voice là cách để viết (hay nói) rõ ràng, dùng ít từ hơn, ngắn gọn và dễ hiểu. Tôi không muốn giảng giải ngữ pháp ở đây. Thay vào đó, tôi sẽ giải thích cho bạn active voice là gì và nó có ý nghĩa gì đối với SEO.

Trước tiên, active voice là gì?

Đó là phương pháp ngắn gọn, trực tiếp và mang yếu tố cá nhân khi viết. Cơ bản là viết giống như bạn đang nói.

Active voice có cấu trúc như sau:

[Person] – [Action] – [Object]

  • Joe is reading book.
  • Lisa played the piano
  • Cristiano Ronaldo will visit Vietnam.

Khoan!!!! Nghe tôi nói đã nhé…

Có phải lúc còn đi học, bạn thường được dạy viết theo kiểu passive voice cho những bài luận văn. Nhưng điều này không hề tốt cho SEO. Vì viết như vậy rất khó đọc và không mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

So sánh passive voice và active voice

Passive voice có cấu trúc:

[Object] – [Action] – [Person]

  • Book is being read by Joe.
  • The piano is played by Lisa.
  • Vietnam will be visited by Cristiano Ronaldo.

Bạn có thấy khác biệt không?

Cách viết passive voice khiến câu văn dài hơn và đọc chán ngắt. Mọi người sẽ thoát ra và time onsite chắc chắn sẽ giảm mạnh. Nhìn nhanh 2 ví dụ bên dưới và cho tôi biết cái nào dễ hiểu hơn.

viết content tiếng anh hay

hay đoạn bên dưới:

cách viết content tiếng anh

Ví dụ 2 dễ hiểu hơn nhiều đúng không? Nó không chỉ ngắn hơn mà còn giống như ai đó đang nói chuyện. Đó chính xác là những gì bạn đang tìm kiếm.

Nếu bạn không chắc mình có đang dùng passive voice hay không, thì đây là một mẹo đơn giản, vô cùng hiệu quả được Rebecca Johnson gợi ý:

Nếu bạn có thể thêm “by Zombies” vào sau câu văn thì đó là passive voice.

Ví dụ:

  • This essay was written by Zombies
  • Doraemon is taken to the park by Zombies.
  • The town was attacked by Zombies.

Đơn giản và hiệu quả. Đây là một mẹo quan trọng trong SEO Copywriting. Vì vậy, nhớ ghi chép lại cẩn thận nhé!

Hãy nói những gì bạn nghĩ

Khi viết bài luôn có 2 yếu tố: Những gì bạn viết ra và những gì bạn nghĩ trong đầu.

John Romaniello – Blogger thể hình và tác giả một trong những cuốn sách được New York Times bình chọn bán chạy nhất đã cho rằng:

“Mọi người có thể đọc những gì bạn viết; thế nhưng người duy nhất thực sự hiểu ý của bạn chính là bạn. Thường có một sự khác biệt khá lớn giữa hai điều này.”

....

(Trích dẫn từ nguồn Gtvseo.com)